Influencer marketing pri hľadaní nových pacientov
Klient Boehringer Ingelheim získal novú indikáciu pre svoj liek a obrátil sa na nás s prosbou o šírenie povedomia. Zistite, ako sa nám za 5 mesiacov podarilo nájsť 15 nových pacientov so sklerodermiou.
Klient
Boehringer Ingelheim
Cieľová skupina
laická verejnosť
Typ projektu
awareness
Výzva
„Sklerodermia (systémová skleróza) je zriedkavé systémové ochorenie, ktoré postihuje kožu, vnútorné orgány, kĺby a svaly. Ide o zložité ochorenie s rôznym priebehom, ktoré sa síce nedá úplne vyliečiť, no včasnou diagnostikou a kontrolou príznakov sa dá udržať pod kontrolou.
Nájsť pacientov so zriedkavým ochorením je však vždy výzvou (prevalencia 100 – 300 ľudí na Slovensku). Buď môžete robiť plošnú kampaň, alebo sa pozrieť na dáta a fakty a pokúsiť sa zúžiť si cieľovku. Ako vždy sme si zvolili druhú možnosť.“ – Darina Telepovská, Content Lead
Riešenie
Sklerodermia postihuje častejšie ženy a jedným z prvých príznakov je tzv. Raynaudov fenomén (syndróm), ktorý sa prejavuje zmenou farby prstov rúk. V tíme preto vznikla idea doplniť klasickú digitálnu kampaň o influencer marketing, kedy by ženy fotkou svojej manikúry upozorňovali na dané ochorenie. Zároveň by vyzývali iné ženy šíriť túto myšlienku ďalej pod hashtagom #nanechtemalovane.
Výzvu sme doplnili o naše klasické edukačné články, reklamy na sociálnych sieťach, spoluprácu s pacientskou organizáciou či PR články.
Výsledok
Oslovili sme 530 700 ľudí, z toho vyše 11-tisíc navštívilo webstránku a prečítalo si o ochorení.
306 ľudí pokračovalo na zoznam špecialistov.
Pribudlo 15 novodiagnostikovaných pacientov.
Medziročný nárast predaja produktu činil 42 %.
Príklad zo sociálnych sietí: video Kristíny Tormovej videlo vyše 32-tisíc ľudí, Sisy_kr vyše 39-tisíc.
„Influencer marketing nie je väčšinou v oblasti zdravotníctva vhodnou metódou, no keďže sa nám naskytol unikátny príznak, ktorý sa dá navyše odprezentovať kreatívnou formou, išli sme do toho. Zapájanie sa do výzvy, skvelé ohlasy a výsledky ukázali, že to bol správny krok. V spojení s klasickou PPC kampaňou a PR sa nám napokon podarilo nájsť 15 nových pacientov.“
– Darina Telepovská, Content Lead
