Mikropedia: Nová značka testov črevného mikrobiómu
Klient Corollab nám zveril dôležitú úlohu – pomôcť mu pri kreovaní novej spoločnosti, ktorá bude poskytovať testy črevného mikrobiómu pre laickú verejnosť. A tak sme sa pustili do komplexného procesu od namingu cez tvorbu eshopu až po úspešné spustenie kampane.
Klient
Corollab
Cieľová skupina
laická verejnosť
Typ projektu
business development
Výzva
„Klient sa rozhodol rozšíriť svoje podnikateľské zameranie a prejsť zo segmentu B2B aj do B2C. Testy črevného mikrobiómu sú však stále pomerne nákladnou záležitosťou, a preto bolo pre nás výzvou vymyslieť taký produkt a marketing, aby dával zákazníkovi zmysel aj napriek vyššej cene. Vedeli sme, že sa potrebujeme zamerať na edukáciu o mikrobióme ako takom a zároveň zaistiť dobrú nákupnú skúsenosť s čo najlepšou pridanou hodnotou.“ – Adriana Školníková, Project Manager
Riešenie
Prvým krokom bolo vytvorenie značky, ktoré zahŕňalo naming, tvorbu vizuálnej identity a komunikačnej stratégie (claim, tone of voice, plán tvorby obsahu). Zvolili sme názov Mikropedia, aby odrážal misiu značky edukovať.
Následne sme sa pustili do budovania eshopu a súčasne sme sa podieľali na formovaní finálnej verzie produktu (vrátane obalového dizajnu, tlačovín, administratívneho backgroundu...). Súčasne prebiehala príprava obsahu – blogov a slovníka pojmov – aby užívateľ dokázal pred kúpou načerpať čo najviac informácií o tom, prečo je dobré poznať svoj črevný mikrobióm.
A keďže ďalším cieľom bolo vytvoriť pridanú hodnotu, pridali sme aj možnosť testu s následnou online konzultáciou s lekárkou a tipmi od výživovej špecialistky.
Produkt s prislúchajúcim eshopom bol tak pripravený na ďalšiu fázu, ktorou bola marketingová kampaň.
„Osloviť grandaliro pre tento projekt bola skutočne šťastná voľba. Nie len pre profesionalitu pri tvorbe značky, webu a marketingu. Neoceniteľnú pridanú hodnotu majú ich skúsenosti a odbornosť v medicíne a medicínskej diagnostike. Som vďačná, že práve grandaliro stálo pri zrode Mikropedie.“
– Viera Dobročáni, konateľka spoločnosti Corollab s. r. o.
